不丹年輕人索南‧扎姆‧波普（Sonam Zam Pop）在YouTube的個人頻道上載了不少短片。在片中，她身著不丹女性的傳統服裝「旗拉」（kira），頭戴圓錐位的拉雅竹帽（Belo），站在翠綠的田間幹活，她飼養的狗緊跟在身後。她也會示範製作泡菜、帶觀眾去健行、採摘蘑菇，或帶領網友到農場作「虛擬導覽」。
索南現年25歲，住在不丹西部帕羅（Paro）的龐貝薩（Pangbesa），是國內其中一名女性「農業網紅」（Farmfluencer，又稱Farming Influencers）。除了YouTube，索南也經常在臉書和tiktok分享極具電影感、拍攝細緻的短片。
近年來，「農業網紅」在各大社交媒體崛起。這群創作者有來自英美，也有來自亞洲，他們透過短片，介紹農村生活和農耕的真實面貌，打破大眾認為農業枯燥、辛苦的刻板印象，推廣務農也是可行和很「酷」的事業。
帕羅峽谷位於不丹西部，四面群山環抱，還有翠綠稻田和小村落，全國西部最重要的河流之一的帕羅河橫貫其中。當地更有全國唯一的國際機場──帕羅國際機場，因此也是國際旅客的主要門戶。
另一方面，帕羅河谷也獲譽為不丹的「米倉」，是該國最肥沃和農業生產力最高的區域之一，該區最具代表性的作物是不丹紅米（Bhutanese Red Rice）。
索南是家中五兄弟姊妹唯一的女性，2019年高中畢業，原本計劃參加烘焙職業訓練，但因新冠疫症受阻，於是透過網上教學自學烘焙。
三年前，她時年22歲，嘗試創業，在龐貝薩經營一間小咖啡店，隨後發現自己更熱愛農業，於是轉行開辦芥末油加工廠，並向不丹銀行（Bank of Bhutan）到貸款。約五年前，索南開始在社交媒體上記錄自己的務農日常，包括播種、挖馬鈴薯與農村傳統生活，影片吸引了成千上萬的瀏覽。
農業是不丹最大的就業部門，根據不丹國家統計局（National Statistics Bureau）發布的《勞動力調查報告》（Labour Force Survey），在2025年，全國42.7%的勞動人口務農，其次是服務業與工業部門，分別佔就業人口的40.7%和16.6%。
不丹的農業生產模式主要是自僱與家庭式，仍以自給自足為主。該國山區地勢複雜，耕作條件艱困，而且陡峭坡地難以翻耕，也容易在大雨中流失表土。
同時，不丹農業面對人才流失問題，年輕人寧願到他鄉發展，尋找藍領工作，覺得留在國內沒有發展機會。2021年的新冠疫症嚴重衝擊不丹經濟，旅遊業停擺，經濟復甦緩慢，失業率高居不下。許多能操流利英語的年輕人都在澳洲等國找到報酬不錯的工作。現在全國有高達9%人口已經離開。
不丹首相策林‧托傑（Tshering Tobgay）說：「年輕人不會只因為我們告訴他們農業很重要，就選擇從事農業。他們必須從中看到機遇，看到尊嚴，還要看到未來。」
不丹皇家大學（Royal University of Bhutan）農業系副教授索南‧塔希（Sonam Tashi）表示，年輕人在社交媒體推廣農業，是積極的做法。他說：「這種行動有助提升公眾認知，提供學習與分享經驗的平台，並能吸引更多年輕人投身農業，而這正是目前逼切需要的。」
28歲的帕桑‧奧姆（Passang Om）也有類似的體會。她表示：「大家都在往別處走，不是出國，就是遷移到城市。」她說，人口遷移導致經濟體系出現勞動力短缺，在農業領域尤其嚴重，可能會危及當地的糧食生產。
帕桑住在不丹西部的巴霍（Bajo）附近的Wangdue Phodrang，在十年級後輟學，幫助家人種植稻米，也經營一家民宿。起初她在社交媒體宣傳民宿、傳統住房和床鋪，以及周邊田地種植的食物，不久很多旅行社紛紛打電話來預訂宿位。現在她在TikTok上擁有超過2萬名追蹤者，在YouTube也有1,700名訂閱者。
帕桑也利用這些平台向年輕人展示農業的重要性，影片內容包括種植芥菜、在稻田裡割草，以及為蔬菜澆水。
索南和帕桑都表示，她們經常收到來自不丹年輕人的私訊，表示受到她們啟發，對成為農民產生了興趣。索南說：「我認為，當年輕農民像企業家一樣思考時，農業會變得更永續和有利可圖，也對下一代更有吸引力。」
